Привіт,сьогодні я хочу поговорити про ретаргетинг,тому я підготував переклад із cossa.ru Можливо з Вас хтось чув це слово, але не знав що це означає, тому уважно прочитайте статтю і не забувайте підписуватись на розсилання новин.
Говорячи просто ретаргетинг – це інструмент маркетингу, в якому банери таргетує на аудиторію, яка раніше відвідувала ваш сайт. Ідея в тому, щоб показувати користувачеві на інших сайтах, які він відвідує, нагадування або спеціальні пропозиції, які можуть його зацікавити, тим самим утримуючи аудиторію і повертаючи її до вас.
Чим ретаргетинг відрізняється від звичайної банерної реклами?
З ретаргетингом ви обираєте тільки ту аудиторію, яка вже відвідувала ваш сайт, тобто у неї вже був досвід взаємодії з вашим брендом. Ви можете вибрати лише тих користувачів, які відвідували конкретну сторінку вашого сайту або весь сайт, і ви точно знаєте, що бюджет йде на тих, хто вже відвідував ваш сайт. Класична медійна реклама націлена на взаємодію з користувачами з заданими соціально-демографічними параметрами для створення поінформованості про продукт. У ретаргетингу інші завдання.
Як працює ретаргетінг?
Ви ставите спеціальний код в деяких розділах вашого сайту або ж по всьому сайту. Коли користувачі відвідують відмічені сторінки, вони додаються до «цільової групи» (на яку буде показуватися ваша реклама). Реклама показується відвідувачам на інших сайтах на підставі даних про їх пересування в мережі. Інформація про поведінку користувачів збирається за допомогою кукі (Cookies) і зберігається в базі даних. Навіть якщо ви ще не готові почати тестувати ретаргетінг, варто збирати дані про вашу аудиторію. Чим більше зібрана група відвідувачів, тим краще. Якщо людина натискає на банер, то він виходить з «цільової групи». При наявності відповідного плану, користувачеві можна показувати інший банер, який приверне його увагу до здійснення наступної цільової дії. Ви можете створити різні банери для різних груп і відслідковувати ефективність розміщення на різних сайтах, приймаючи рішення про продовження розміщення.
Як вимірювати ефективність?
На відміну від стандартної медійної реклами, ретаргетинг дозволяє відслідковувати відразу конверсії з кліків (CTC) і конверсії по показах (VTC), тобто дає більш якісні дані про аудиторію, яка бачила вашу рекламу.
Конверсії з кліків (Сlick through conversions, скорочено - CTC) - цільові дії, що послідували після кліка на банер.
Конверсії по показах (Сlick through conversions, скорочено - VTC) - цільові дії, що послідували після показу банера. Якщо користувач побачив ваш банер, але не клікнув на нього, а потім протягом місяця (періоду зберігання куки), зайшов на ваш сайт і зробив цільову дію.
Як бачите,є що вивчати і над чим експериментувати.Не забувайте підписуватись на розсилання новин блогу і чекайте другої частини про ретаргетинг.
Спонсор статті:
Якісне изготовление сайта киев - швидко, креативно, якісно!
